A vizsgált magyar kulcsszavak közel háromnegyedénél már AI-összefoglaló jelenik meg
142 oldal 10 000 kulcsszavát vizsgáltuk 22 témakörben: hol és milyen gyorsan terjed a Google AI-összefoglalója. Egy év adatai, valódi keresésekkel és témakör-kártyákkal.
Vezetői összefoglaló
A Google 2025 májusában vezette be Magyarországon az AI-összefoglalókat. A vizsgált kulcsszavak 72%-ánál ma már megjelenik egy AI által írt válasz, és az esetek 61%-ában ez a találati oldal legelső eleme, a klasszikus találatok fölött.
Gyorsuló terjedés
Kéthavi átlagban 29%-ról 73%-ra, vagyis 44 százalékponttal nőtt egy év alatt. 2026 nyaráig lassan nőtt az arány, augusztusban 52%-ra, szeptemberben 70%-ra, októberben 74%-ra ugrott.
Kérdésre igen, vásárlásra kevésbé
2026 szeptemberében és októberében az informatív keresések 88%-ánál, az összehasonlítók 76%-ánál, a navigációsak 64%-ánál és a vásárlási szándékúak 46%-ánál volt AI-összefoglaló.
Témakörönként változnak az arányok
A munka és oktatás, a család, a járművek és a vendéglátás területén a kulcsszavak legalább 93%-ánál van összefoglaló. A divatban és a szépségiparban 30% alatti, a műszaki cikkeknél és a sportban a kulcsszavak kevesebb mint felénél van.
Ahol termékblokk van, ott ritka az AI-összefoglaló
A termékblokkot mutató mobilos találati oldalaknak csak 6%-ánál van AI-összefoglaló is. Ez összefügg azzal, hogy a divatban, a szépségiparban és a műszaki cikkeknél alacsony az arány.
A módszertanról
Minta
142 oldal 10 000 kulcsszavát vizsgáltuk, 22 témakörben egyenletesen elosztva.
Egyéves idősor
A kulcsszavak tárolt Google-találati oldalai 2025 novembere és 2026 októbere között, kulcsszavanként nagyjából kéthavonta.
Utóellenőrzés
2026. október 28-án 1 000 kulcsszón élőben is lekértük a találati oldalt, mobilon és asztali gépen. A tárolt oldalak nem rögzítik a késve, az oldal betöltése után megjelenő összefoglalókat, ezért az idősort témakörönként az utóellenőrzés eredményéhez igazítottuk. A becslés feltételezi, hogy a késve betöltődő összefoglalók aránya egy témakörön belül az év során nem változott.
Korlátok
A minta zömmel havi 100-nál nagyobb keresési volumenű kulcsszavakból áll. A témakörönkénti számok becslések, tájékoztató jellegűek.
Kiegészítő bontások
A kulcsszóhossz, a keresési volumen és a találati oldal többi eleme szerinti bontás az október 28-i utóellenőrzésből készült (1 000 kulcsszó, elsősorban mobil).
Változás
A változást százalékpontban adjuk meg: ha az arány 29%-ról 73%-ra nő, ez 44 százalékpontos növekedés. Szorzót (például 2,5×) csak a vezetői összefoglalóban használunk.
Mi változott az elmúlt egy évben?
2025 novemberében a vizsgált kulcsszavak 27%-ánál jelent meg AI-összefoglaló. Idén tavasszal 29% és 37% között mozgott az arány, júliusban 39% volt, majd augusztusban 52%-ra, szeptemberben 70%-ra, októberben 74%-ra nőtt. A legnagyobb ugrás 2026 augusztusa és szeptembere között volt.
Az AI-összefoglalók aránya havonta
A vizsgált kulcsszavak hány százalékánál jelent meg AI-összefoglaló (mobil). Kiemelve: a nyár végi ugrás.
Az AI-összefoglaló egy év alatt a keresések negyedéről háromnegyedére terjedt: ma a vizsgált kulcsszavak háromnegyedénél megjelenik, és többnyire ez áll a találati oldal tetején. A tavaly mért forgalmi és kattintási adatok ezért nem jó viszonyítási alap az idei tervezéshez.
Egy éve még nem, ma már igen: néhány példa
Ezekre a keresésekre 2025 novembere és 2026 augusztusa között egyetlen tárolt találati oldalon sem volt AI-összefoglaló, 2026 őszén már van.
| Keresés | Témakör | Havi keresés |
|---|---|---|
| „időkép budapest” | Hírek, média | 165 000 |
| „office 365” | Számítástechnika, műszaki cikk | 49 500 |
| „autóbusz menetrendek” | Utazás, turizmus | 40 500 |
| „krumplifőzelék” | Élelmiszer | 40 500 |
| „munkaidő naptár 2026” | Üzleti szolgáltatások, ipar | 33 100 |
| „tojáskrém” | Hobbi, szabadidő | 22 200 |
| „skoda superb” | Járművek | 22 200 |
| „adam sandler film” | Kultúra, szórakozás | 22 200 |
| „ford kuga” | Járművek | 18 100 |
| „tőzsde” | Pénzügy, biztosítás | 14 800 |
| „tökfőzelék recept” | Élelmiszer | 14 800 |
| „tejbegríz recept” | Hobbi, szabadidő | 12 100 |
| „mazda cx-5” | Járművek | 12 100 |
| „napi horoszkop” | Család, közösség | 9 900 |
Hol tartunk a nemzetközi adatokhoz képest?
A legtöbbet idézett nemzetközi mérés, a Semrush AI Overviews Study szerint az amerikai adatbázisban (több mint 10 millió kulcsszó) 2025 januárjában a kulcsszavak 6,5%-ánál, júliusban 24,6%-ánál, novemberben 15,7%-ánál jelent meg AI-összefoglaló. Egy szűkebb, 400 kereskedelmi kulcsszavas amerikai mintán (Semrush, asztali gép) az arány 2025 szeptembere és 2026 augusztusa között 46%-ról 88%-ra nőtt.
A számok egy az egyben nem vethetők össze. A Semrush teljes adatbázisa sok, alig keresett hosszú kifejezést is tartalmaz, a mi mintánk zömmel havi 100 feletti keresésű kulcsszavakból áll, és a mérésünk a késve betöltődő összefoglalókat is beszámítja. A kereskedelmi minta pedig csak összehasonlító, vásárlás előtti keresésekből áll (vélemények, árak, „melyik a legjobb”).
Ami egyezik
Az AI-összefoglaló kilép az informatív kérdések köréből. Az USA-ban az AI-összefoglalót kapó keresések között az informatívak aránya 2025 januárja és októbere között 91%-ról 57%-ra csökkent. Nálunk ugyanez az arány 2025 vége és 2026 ősze között 67%-ról 61%-ra csökkent, a navigációs kereséseké 7%-ról 15%-ra nőtt.
Ami eltér
Az amerikai mérésben 2025 novemberében az ingatlan és a vásárlás voltak a legkevésbé érintett témakörök (3% alatt). Nálunk is ezek voltak a sereghajtók (az ingatlan 10%-on), de az ingatlan azóta 76%-ra ugrott. Az amerikai adatok szerint a hosszabb kérdések kapnak gyakrabban összefoglalót, nálunk mobilon az egyszavas keresések állnak az élen (83%).
A magyar piac nem követi késéssel az amerikait: a rendszeresen keresett magyar kulcsszavaknál ma hasonlóan magas arányt mérünk, mint a nemzetközi mérések a vásárlás előtti kereséseknél. Az amerikai elemzéseket ezért a mai magyar helyzetre is érdemes olvasni, nem előrejelzésként.
Melyik keresési szándéknál?
A Google az informatív keresésekre („hogyan”, „mi az”, „miért”) ad leggyakrabban összefoglalót, de az arány mind a négy szándéknál nőtt. A legnagyobb növekedés (+52 százalékpont) a navigációs kereséseknél volt, vagyis amikor a felhasználó egy konkrét oldalt vagy márkát keres.
AI-összefoglalók aránya keresési szándék szerint
Kéthavonta, mobil
Példák: informatív „hogyan kell”, „mi az”; összehasonlító „melyik a legjobb”, „X vagy Y”; navigációs egy oldal vagy márka neve; tranzakciós „ár”, „akció”, „rendelés”.
Már nemcsak a tájékozódó kérdéseknél kell számolni az AI-összefoglalóval. Ha valaki egy cég nevére vagy egy konkrét szolgáltatásra keres rá, a találati oldal tetején egyre gyakrabban az AI mondja el, mivel foglalkozik a cég és mit kínál.
Témakörönként
Az AI-összefoglalók aránya témakörönként, kéthavonta. Az utolsó oszlop a 2026. október végi állapot. A témakör nevére kattintva megnyílik a részletes kártya.
| Témakör | 2025 nov-dec | 2026 jan-febr | 2026 márc-ápr | 2026 máj-jún | 2026 júl-aug | 2026 szept-okt |
|---|---|---|---|---|---|---|
| Munka, oktatás | 26% | 24% | 30% | 36% | 51% | 100% |
| Család, közösség | 46% | 46% | 58% | 62% | 64% | 96% |
| Járművek | 37% | 38% | 46% | 49% | 64% | 96% |
| Vendéglátás | 17% | 8% | 22% | 22% | 26% | 93% |
| Egészség | 63% | 67% | 72% | 85% | 81% | 87% |
| Pénzügy, biztosítás | 44% | 45% | 50% | 58% | 73% | 87% |
| Utazás, turizmus | 20% | 21% | 26% | 24% | 40% | 87% |
| Hírek, média | 37% | 43% | 45% | 49% | 52% | 82% |
| Jog, közigazgatás | 38% | 35% | 44% | 52% | 58% | 80% |
| Kultúra, szórakozás | 30% | 32% | 33% | 39% | 41% | 78% |
| Ingatlan | 10% | 12% | 16% | 16% | 19% | 76% |
| Üzleti szolgáltatások, ipar | 29% | 26% | 31% | 38% | 48% | 76% |
| Hobbi, szabadidő | 27% | 24% | 30% | 37% | 49% | 76% |
| Alkalmak, ajándékok | 42% | 34% | 36% | 40% | 49% | 74% |
| Élelmiszer | 31% | 33% | 35% | 32% | 39% | 74% |
| Kiskereskedelem, webáruházak | 21% | 18% | 21% | 22% | 37% | 69% |
| Otthon, kert | 24% | 18% | 21% | 24% | 41% | 65% |
| Internet, telekom | 24% | 23% | 20% | 27% | 34% | 57% |
| Sport, fitnesz | 26% | 25% | 23% | 23% | 31% | 44% |
| Számítástechnika, műszaki cikk | 18% | 15% | 17% | 18% | 25% | 42% |
| Szépség, testápolás | 20% | 19% | 23% | 20% | 18% | 28% |
| Ruházat, divat | 2% | 3% | 4% | 4% | 6% | 20% |
A témakörök közti különbség nagyobb, mint az időbeli: ugyanabban a hónapban az egyik területen már szinte minden keresésre az AI felel, a másikon alig. A saját kulcsszavakat ezért érdemes külön megnézni, a piaci átlag félrevezető lehet.
Ahol termékblokk van, ott ritka az AI-összefoglaló
Az október végi utóellenőrzésben a termékblokk (termékkártyák árral, képpel) és az AI-összefoglaló szinte soha nem jelent meg együtt. Asztali gépen ugyanez a kép: 1% és 31%. Ez magyarázza a sereghajtó témakörök alacsony arányának jó részét. A sportnál viszont más az ok: az eredmény- és tabellakeresésekre a Google tudáspanele felel.
Termékblokk és AI-összefoglaló témakörönként
A hat legmagasabb termékblokk-arányú témakör. Sárga: termékblokk (utóellenőrzés, mobil). Zöld: AI-összefoglaló (2026 szept-okt).
Webáruháznál a termékblokk a fő terep: ott a termékadatok (ár, készlet, értékelés, termékfeed) minősége dönt. A szolgáltatásokra, pénzügyekre, utazásra vonatkozó kereséseknél viszont már jellemzően AI-összefoglaló jelenik meg a találatok fölött.
Milyen kulcsszavaknál? Hossz és keresési volumen
Kulcsszóhossz
Az egyszavas keresések 83%-ánál van AI-összefoglaló, a két-háromszavasoknál 69% és 70%, az öt- vagy többszavasoknál 78%. A legrövidebb és a leghosszabb keresésekre a leggyakoribb.
Havi keresési volumen
A legnagyobb forgalmú, havi 10 000 feletti kulcsszavaknál kevesebb, 58%: ezek között sok a márka-, termék- és eredménykeresés, ahol a Google saját dobozai (tudáspanel, termékblokk, sporteredmény) adják a választ. Ebben a sávban kicsi a minta, a szám tájékoztató.
Forrás: Markestic-mérés, utóellenőrzés, 2026. október 28., mobil.
Nemcsak a hosszú, kérdés formájú keresésekre érdemes AI-összefoglalóval számolni: az egyszavas, általános kifejezéseknél is ez a leggyakoribb. A legnagyobb forgalmú kifejezéseknél viszont még gyakran a Google saját dobozai adják a választ.
Témakörök
Mind a 22 témakör: az egyéves változás és a trend. Kattintásra lenyílik a mai arány, valódi keresések arra, mire felel már az AI, mi kapott most összefoglalót, és mire nincs még, valamint a leggyakoribb források. A keresések mellett a havi keresési volumen áll.
Alkalmak, ajándékok
42% → 74%
Ma: 74% mobilon, 72% asztali gépen. AI-összefoglaló aránya: 42% (2025 nov-dec) → 74% (2026 szept-okt).
Az ünnepekhez kötött keresések nagy részére már AI-összefoglaló felel; forrásként a Facebook és a Pinterest is gyakori.
Már AI-összefoglaló felel
- „karácsony”40 500
- „virág névnapra”3 600
- „névnapi ajándékok”1 000
Egy éve még nem, ma már igen
- „valentin nap 2026”5 400
- „karácsony menük”4 400
- „téli napforduló”4 400
Nincs AI-összefoglaló
- „mikulás sapka”1 000
Leggyakoribb források
- facebook.com21%
- pinterest.com13%
- Wikipédia10%
A témakör AI-összefoglalóinak hány százalékában szerepel
Család, közösség
46% → 96%
Ma: 96% mobilon, 91% asztali gépen. AI-összefoglaló aránya: 46% (2025 nov-dec) → 96% (2026 szept-okt).
A tényszerű, „mennyi” típusú kérdésekre (minimálbér, kedvezmények) szinte mindig van AI-összefoglaló.
Már AI-összefoglaló felel
- „minimálbér 2025”27 100
- „bérminimum 2026”2 900
- „skorpió napi horoszkóp”1 600
Egy éve még nem, ma már igen
- „napi horoszkop”9 900
Leggyakoribb források
- facebook.com26%
- Wikipédia19%
- borsonline.hu15%
A témakör AI-összefoglalóinak hány százalékában szerepel
Egészség
63% → 87%
Ma: 87% mobilon, 87% asztali gépen. AI-összefoglaló aránya: 63% (2025 nov-dec) → 87% (2026 szept-okt).
Itt volt a legmagasabb az arány már 2025 végén is: a kulcsszavak 63%-ánál. A tünetkeresésekre ma jellemzően van összefoglaló, főleg a webbeteg.hu, a hazipatika.com és állami források alapján.
Már AI-összefoglaló felel
- „endometriózis tünetei”3 600
- „vérmérgezés tünetei”1 900
Egy éve még nem, ma már igen
- „depresszió tesztek”2 400
- „gyógyszeradagoló”1 900
Leggyakoribb források
- webbeteg.hu42%
- hazipatika.com40%
- egeszsegvonal.gov.hu30%
A témakör AI-összefoglalóinak hány százalékában szerepel
Élelmiszer
31% → 74%
Ma: 74% mobilon, 52% asztali gépen. AI-összefoglaló aránya: 31% (2025 nov-dec) → 74% (2026 szept-okt).
A hagyományos ételek receptjeire 2026 őszén tömegesen jelent meg az összefoglaló.
Már AI-összefoglaló felel
- „gnocchi recept”8 100
- „petrezselymes krumpli”8 100
- „bableves recept”8 100
Egy éve még nem, ma már igen
- „krumplifőzelék”40 500
- „tökfőzelék recept”14 800
- „sertéspörkölt”9 900
Nincs AI-összefoglaló
- „bolognai spagetti”12 100
Leggyakoribb források
- streetkitchen.hu34%
- nosalty.hu33%
- mindmegette.hu29%
A témakör AI-összefoglalóinak hány százalékában szerepel
Hírek, média
37% → 82%
Ma: 82% mobilon, 80% asztali gépen. AI-összefoglaló aránya: 37% (2025 nov-dec) → 82% (2026 szept-okt).
Az időjárás-keresések 2026 őszén nagy számban kaptak AI-összefoglalót, még a nagy forgalmú, márkanevet tartalmazó kifejezések is.
Már AI-összefoglaló felel
- „időkép előrejelzése”6 600
- „paksi atomerőmű leállítás”1 900
- „időjárás 17 kerület”1 600
Egy éve még nem, ma már igen
- „időkép budapest”165 000
- „30 napos időjárás előrejelzés miskolc”9 900
Nincs AI-összefoglaló
- „halálos iramban”22 200
Leggyakoribb források
- Wikipédia23%
- facebook.com15%
- idokep.hu14%
A témakör AI-összefoglalóinak hány százalékában szerepel
Hobbi, szabadidő
27% → 76%
Ma: 76% mobilon, 60% asztali gépen. AI-összefoglaló aránya: 27% (2025 nov-dec) → 76% (2026 szept-okt).
A receptkeresések körében nagy a változás: a Google a receptoldalakból (mindmegette, nosalty, streetkitchen) foglal össze. A konkrét termékekre (játékok, eszközök) nincs összefoglaló.
Már AI-összefoglaló felel
- „csirkemell receptek”40 500
- „aranygaluska recept”12 100
- „krumplisaláta”12 100
Egy éve még nem, ma már igen
- „tojáskrém”22 200
- „tejbegríz recept”12 100
- „bakonyi sertésszelet”9 900
Nincs AI-összefoglaló
- „gta v”2 900
- „meta quest 3s”2 900
Leggyakoribb források
- mindmegette.hu52%
- nosalty.hu52%
- streetkitchen.hu43%
A témakör AI-összefoglalóinak hány százalékában szerepel
Ingatlan
10% → 76%
Ma: 76% mobilon, 78% asztali gépen. AI-összefoglaló aránya: 10% (2025 nov-dec) → 76% (2026 szept-okt).
Az egyik leglátványosabb fordulat: a 2025 végi 10%-ról 76%-ra nőtt az arány, sok albérlet- és eladóház-keresés 2026 őszén kapott AI-összefoglalót. A mintában a konkrét címekre nem volt összefoglaló.
Már AI-összefoglaló felel
- „albérlet budapest”12 100
- „kiadó lakás győr”1 900
Egy éve még nem, ma már igen
- „eladó ház budapest”4 400
- „albérlet székesfehérvár”2 400
- „albérlet nyíregyháza”1 900
Leggyakoribb források
- ingatlan.com51%
- facebook.com49%
- zenga.hu30%
A témakör AI-összefoglalóinak hány százalékában szerepel
Internet, telekom
24% → 57%
Ma: 57% mobilon, 59% asztali gépen. AI-összefoglaló aránya: 24% (2025 nov-dec) → 57% (2026 szept-okt).
A szolgáltatás- és csomagkeresésekre van összefoglaló, a konkrét készülékekre (telefonmodellek) jellemzően nincs.
Már AI-összefoglaló felel
- „starlink internet”2 400
- „domain név ellenőrzés”590
- „digi tv csomagok”480
Egy éve még nem, ma már igen
- „ki hívott erről a számról”2 400
- „kábelcsatorna”4 400
Nincs AI-összefoglaló
- „telefonszám tudakozó”22 200
- „samsung galaxy s25 ultra”14 800
Leggyakoribb források
- telekom.hu19%
- facebook.com17%
- apple.com11%
A témakör AI-összefoglalóinak hány százalékában szerepel
Járművek
37% → 96%
Ma: 96% mobilon, 94% asztali gépen. AI-összefoglaló aránya: 37% (2025 nov-dec) → 96% (2026 szept-okt).
A típuskeresésekre már szinte mindig van összefoglaló; a forrás leggyakrabban a hasznaltauto.hu (az összefoglalók 69%-ában).
Már AI-összefoglaló felel
- „toyota land cruiser”12 100
- „opel astra g”12 100
- „mercedes benz w124”8 100
Egy éve még nem, ma már igen
- „skoda superb”22 200
- „ford kuga”18 100
- „mazda cx-5”12 100
Leggyakoribb források
- hasznaltauto.hu69%
- kocsi.hu28%
- totalcar.hu26%
A témakör AI-összefoglalóinak hány százalékában szerepel
Jog, közigazgatás
38% → 80%
Ma: 80% mobilon, 76% asztali gépen. AI-összefoglaló aránya: 38% (2025 nov-dec) → 80% (2026 szept-okt).
A jogi és ügyintézési kérdésekre ma a kulcsszavak 80%-ánál van összefoglaló. A mintában a választással kapcsolatos keresésekre nem jelent meg AI-összefoglaló.
Már AI-összefoglaló felel
- „családi kedvezmény 2025”12 100
- „1 m3 gáz ára”1 900
Egy éve még nem, ma már igen
- „2026 felvételi”3 600
- „víz világnapja”6 600
- „duna vízállás budapest”5 400
Nincs AI-összefoglaló
- „népszavazás”1 900
- „szavazás részvétel”1 000
Leggyakoribb források
- Wikipédia31%
- kormany.hu27%
- jogtar.hu13%
A témakör AI-összefoglalóinak hány százalékában szerepel
Kiskereskedelem, webáruházak
21% → 69%
Ma: 69% mobilon, 58% asztali gépen. AI-összefoglaló aránya: 21% (2025 nov-dec) → 69% (2026 szept-okt).
Itt a Google saját cégprofil- és térképadatai a leggyakoribb forrás (az összefoglalók 44%-ában). A mintában a konkrét akció- és üzletkeresésekre ritkán volt összefoglaló.
Már AI-összefoglaló felel
- „ünnepi nyitvatartás”4 400
Egy éve még nem, ma már igen
- „online rendelés”1 600
Nincs AI-összefoglaló
- „h&m leárazás”1 000
- „trendyol”5 400
Leggyakoribb források
- Google (cégprofil, térkép)44%
- facebook.com19%
- tesco.hu16%
A témakör AI-összefoglalóinak hány százalékában szerepel
Kultúra, szórakozás
30% → 78%
Ma: 78% mobilon, 78% asztali gépen. AI-összefoglaló aránya: 30% (2025 nov-dec) → 78% (2026 szept-okt).
A „milyen filmek” típusú, listát kérő keresésekre egyre gyakoribb az összefoglaló; a Facebook és a Wikipédia a fő forrás.
Már AI-összefoglaló felel
- „m4 műsor ma”5 400
- „trombita”2 400
Egy éve még nem, ma már igen
- „akció filmek”9 900
- „adam sandler film”22 200
- „jackie chan filmek”8 100
Nincs AI-összefoglaló
- „elit mozi”4 400
- „adele”5 400
Leggyakoribb források
- facebook.com37%
- Wikipédia24%
- Wikipédia (idegen nyelvű)14%
A témakör AI-összefoglalóinak hány százalékában szerepel
Munka, oktatás
26% → 100%
Ma: 100% mobilon, 96% asztali gépen. AI-összefoglaló aránya: 26% (2025 nov-dec) → 100% (2026 szept-okt).
Az egyik legnagyobb növekedés: a 2025 végi 26%-ról 100%-ra. Az október végi utóellenőrzésben minden mobilos keresésnél volt összefoglaló, az álláskereséseknél is.
Már AI-összefoglaló felel
- „munkahely”8 100
- „állás szekszárd”2 400
- „önéletrajz készítő ingyen”1 900
Egy éve még nem, ma már igen
- „angol érettségi”9 900
- „állás budapest”9 900
- „önéletrajz sablonok”4 400
Leggyakoribb források
- profession.hu30%
- oktatas.hu25%
- jooble.org25%
A témakör AI-összefoglalóinak hány százalékában szerepel
Otthon, kert
24% → 65%
Ma: 65% mobilon, 65% asztali gépen. AI-összefoglaló aránya: 24% (2025 nov-dec) → 65% (2026 szept-okt).
Az egyszerű termékkategóriákra (lábtörlő, virágállvány) 2026 őszén megjelent az összefoglaló, a drágább, összetettebb termékekre még ritka.
Már AI-összefoglaló felel
- „masszázságy”2 900
- „freskó”1 300
Egy éve még nem, ma már igen
- „lábtörlő”2 900
- „nyúlketrec”2 900
- „virágállvány”2 900
Nincs AI-összefoglaló
- „bakelit lejátszó”4 400
- „gázkonvektor”4 400
Leggyakoribb források
- facebook.com35%
- Google (cégprofil, térkép)12%
- Wikipédia12%
A témakör AI-összefoglalóinak hány százalékában szerepel
Pénzügy, biztosítás
44% → 87%
Ma: 87% mobilon, 89% asztali gépen. AI-összefoglaló aránya: 44% (2025 nov-dec) → 87% (2026 szept-okt).
Az adózási és ügyintézési kérdésekre szinte mindig van összefoglaló. A konkrét árfolyam- és részvényárfolyam-keresésekre nincs: ott a Google saját árfolyamdoboza jelenik meg.
Már AI-összefoglaló felel
- „szja bevallás 2026”6 600
- „adófolyószámla lekérdezés”5 400
- „adónk 1 százaléka”3 600
Egy éve még nem, ma már igen
- „tőzsde”14 800
- „számviteli törvény”6 600
- „részvénypiac”6 600
Nincs AI-összefoglaló
- „euró forint árfolyam”14 800
- „mbh részvény”4 400
Leggyakoribb források
- money.hu29%
- otpbank.hu25%
- bankmonitor.hu22%
A témakör AI-összefoglalóinak hány százalékában szerepel
Ruházat, divat
2% → 20%
Ma: 20% mobilon, 22% asztali gépen. AI-összefoglaló aránya: 2% (2025 nov-dec) → 20% (2026 szept-okt).
A legkevésbé érintett témakör: a mintában a keresések háromnegyede vásárlási szándékú, és a találati oldalak felén termékblokk vagy árösszehasonlító jelenik meg.
Egy éve még nem, ma már igen
- „esőkabát”2 900
- „nadrágkosztüm”1 600
Nincs AI-összefoglaló
- „platform cipő”1 600
- „garmin óra”1 900
Leggyakoribb források
- hm.com21%
- arukereso.hu21%
- Wikipédia (idegen nyelvű)16%
A témakör AI-összefoglalóinak hány százalékában szerepel
Sport, fitnesz
26% → 44%
Ma: 44% mobilon, 40% asztali gépen. AI-összefoglaló aránya: 26% (2025 nov-dec) → 44% (2026 szept-okt).
Az eredmény- és tabellakeresésekre a Google tudáspanele felel, AI-összefoglaló nélkül.
Már AI-összefoglaló felel
- „budai jégpálya”1 000
- „női vízilabda meccs ma”1 000
Egy éve még nem, ma már igen
- „f1 hírek”8 100
- „férfi kézilabda bl”1 900
Nincs AI-összefoglaló
- „vb meccsek”165 000
- „foci vb tabella”90 500
Leggyakoribb források
- facebook.com32%
- Google (cégprofil, térkép)26%
- Wikipédia (idegen nyelvű)24%
A témakör AI-összefoglalóinak hány százalékában szerepel
Számítástechnika, műszaki cikk
18% → 42%
Ma: 42% mobilon, 38% asztali gépen. AI-összefoglaló aránya: 18% (2025 nov-dec) → 42% (2026 szept-okt).
A konkrét termékmodellekre jellemzően nincs összefoglaló, a szoftver- és fogalomkeresésekre egyre gyakrabban van.
Már AI-összefoglaló felel
- „e számlázás”3 600
- „megafon”6 600
Egy éve még nem, ma már igen
- „office 365”49 500
- „geforce”2 900
Nincs AI-összefoglaló
- „airpods pro 2”12 100
- „ryzen 7 5800x”1 900
- „jbl xtreme”1 600
Leggyakoribb források
- reddit.com14%
- facebook.com14%
- unixauto.hu14%
A témakör AI-összefoglalóinak hány százalékában szerepel
Szépség, testápolás
20% → 28%
Ma: 28% mobilon, 26% asztali gépen. AI-összefoglaló aránya: 20% (2025 nov-dec) → 28% (2026 szept-okt).
Egy év alatt alig változott az arány. A frizura- és ápolási tanácsokra már van összefoglaló, a parfüm- és termékkeresésekre nincs.
Már AI-összefoglaló felel
- „koreai arcápolás”1 600
Egy éve még nem, ma már igen
- „férfi frizurák”2 400
- „fiatalos rövid haj”1 900
- „bubi frizura 60 felett”1 000
Nincs AI-összefoglaló
- „parfum”18 100
- „női parfümök”4 400
Leggyakoribb források
- dm.hu32%
- notino.hu24%
- Google (cégprofil, térkép)20%
A témakör AI-összefoglalóinak hány százalékában szerepel
Utazás, turizmus
20% → 87%
Ma: 87% mobilon, 84% asztali gépen. AI-összefoglaló aránya: 20% (2025 nov-dec) → 87% (2026 szept-okt).
Itt az összefoglalók többsége késleltetve, az oldal betöltése után jelenik meg. A fő forrás a Google saját cégprofil- és térképadata.
Már AI-összefoglaló felel
- „autóbérlés budapest”3 600
- „spa budapest”2 400
- „hétvégi programok győr és környékén”1 300
Egy éve még nem, ma már igen
- „autóbusz menetrendek”40 500
- „intercity vonatok menetrendje”4 400
- „tiszafüred strand”2 900
Leggyakoribb források
- Google (cégprofil, térkép)44%
- facebook.com26%
- szallas.hu19%
A témakör AI-összefoglalóinak hány százalékában szerepel
Üzleti szolgáltatások, ipar
29% → 76%
Ma: 76% mobilon, 72% asztali gépen. AI-összefoglaló aránya: 29% (2025 nov-dec) → 76% (2026 szept-okt).
A naptár-, kalkulátor- és ügyintézési keresések kaptak összefoglalót; a konkrét termékekre (festékek) nincs.
Már AI-összefoglaló felel
- „eladó konténer”1 300
- „köztartozásmentes”1 300
Egy éve még nem, ma már igen
- „munkaidő naptár 2026”33 100
- „nettó bérkalkulátor 2026”5 400
Nincs AI-összefoglaló
- „hammerite festék”1 900
- „sötétkék falfesték”590
Leggyakoribb források
- facebook.com24%
- ingatlan.com18%
- zenga.hu12%
A témakör AI-összefoglalóinak hány százalékában szerepel
Vendéglátás
17% → 93%
Ma: 93% mobilon, 89% asztali gépen. AI-összefoglaló aránya: 17% (2025 nov-dec) → 93% (2026 szept-okt).
Itt nőtt a legtöbbet az arány: a 2025 végi 17%-ról 93%-ra. A Google itt szinte mindig késleltetve tölti be az összefoglalót, és az összefoglalók 62%-a a Google saját cégprofil-adatait idézi.
Egy éve még nem, ma már igen
- „melegszendvics”3 600
- „hagyományos frankfurti leves”2 400
- „olcsó kaják”1 000
Leggyakoribb források
- Google (cégprofil, térkép)62%
- facebook.com33%
- foodora.hu21%
A témakör AI-összefoglalóinak hány százalékában szerepel
A kulcsszavakat a Google saját kategóriái szerint soroltuk témakörökbe, egy-egy keresés ezért más témakörbe is illhetne.
Kire hivatkozik a Google?
Csak 8%-uk nem idéz egyetlen olyan webhelyet sem, amely a klasszikus találatok első tíz helyén áll. A platformok közül a Facebook a legtöbbet idézett forrás.
Platformok és oldaltípusok az AI-összefoglalók forrásai között
Az AI-összefoglalók hány százalékában szerepel forrásként (2026. október 28., mobil és asztali gép együtt)
Az AI zömmel magyar oldalakból dolgozik, és az első oldalon állókat idézi a leggyakrabban, de nem csak a cég weboldalán múlik, mit mond róla az AI. A Facebook-oldal és a Google-cégprofil ugyanúgy forrás lehet, ezek gondozása is az AI-láthatóság része.
Mit jelent ez a cégeknek?
Számolni kell a kattintások csökkenésével
Ahol AI-összefoglaló van, a felhasználó már a találati oldalon választ kap. Az informatív, tartalomra épülő oldalaknál változatlan helyezés mellett is kevesebb kattintás várható.
A jó organikus helyezés számít
Az összefoglalók több mint fele az első organikus találat webhelyére is hivatkozik.
A Google-cégprofil és a Facebook-oldal is forrás
A vendéglátásban, az utazásban és a kiskereskedelemben a Google saját cégprofil-adatai kerülnek az AI-válaszba, sok témakörben pedig a Facebook-oldalak tartalma.
Témakörönként más a teendő
A divatban és a szépségiparban még a termékoldalak és a hirdetések a fő terep. A pénzügyi, jogi és egészségügyi témákban az AI-összefoglaló már az alapeset.
Markestic AI-trendriport, 2026. október. Google Magyarország, magyar nyelv. 142 oldal 10 000 kulcsszavának tárolt találati oldalai 2025. november és 2026. október között, a 2026. október 28-i utóellenőrzéssel témakörönként kalibrálva.
Kik szerepelnek a Te kulcsszavaidnál az AI-összefoglalóban?
A Profit Diagnózisban megmutatjuk, a kulcsszavaid közül mennyinél jelenik meg AI-összefoglaló, kiket idéz, és mit érdemes elsőként tenni.
Ha az AI nem idéz, nem is látnak
Az AI SEO-val abban segítünk, hogy a weboldalad bekerüljön a Google AI-összefoglalóinak és a többi AI-válasznak a forrásai közé: tartalommal és technikai optimalizálással.