Röviden
- Az AI-összefoglalók 93%-a hivatkozik legalább egy olyan webhelyre, amely a klasszikus keresési találatok első tíz helyén is szerepel. Csak az összefoglalók 7%-ában nincs egyetlen első oldalas forrás sem.
- Az első helyezett webhelyét az esetek 61%-ában idézi az AI, és a nyolcadikét is még 39%-ában. A helyezés számít, de az első oldal alján is valódi az esély.
- Az idézett aloldal sokszor nem az, amelyik a találati listán áll: ha az AI egy első oldalas webhelyre hivatkozik, nagyjából minden negyedik esetben nem a listán álló oldalt idézi, hanem a webhely egy másik aloldalát.
- A hivatkozások fele olyan oldalra mutat, amely nincs az első tíz találat között. Mobilon ezeknek jó része a Google saját cégprofil- és térképadata.
Miért érdekes ez a kérdés?
A Google AI-összefoglalója ma a vizsgált magyar kulcsszavak 72%-ánál megjelenik mobilon, és többnyire a találati oldal legelső eleme (erről szól az AI-trendriportunk). Érthető, ha egy cégvezető vagy marketinges felteszi a kérdést: ha a Google maga válaszol, megéri-e még a klasszikus organikus pozíciókért dolgozni? Vagy az AI egészen más forrásokra támaszkodik, mint amelyeket a találati lista mutat?
A válaszhoz ugyanazon a találati oldalon vetettük össze a két területet: az AI-összefoglaló hivatkozásait és az alatta álló organikus találatokat. Egy összefoglaló mobilon átlagosan 6,9 hivatkozást tartalmaz, nagyjából 5 különböző webhelyről. Az AI tehát nem egyetlen oldalt ír át, hanem többet foglal össze egyszerre. A kérdés az, hogy melyikeket?
Az AI az első oldalról merít
Az eredmény egyértelmű: az AI-összefoglaló szinte mindig az első oldalról is merít. Mobilon az összefoglalók 93%-a hivatkozik legalább egy webhelyre a klasszikus első tíz találatból, 81%-a valamelyik dobogós helyezettre, 61%-a pedig az első helyezettre. Asztali gépen hasonló a helyzet, csak az arányok térnek el valamivel: 90%, 78% és 50%.
A tanulság: az első oldal szinte mindig ott van az AI-összefoglaló forrásai között. A klasszikus keresőoptimalizálás tehát megőrizte értékét, sőt az AI-láthatóság alapja lett.
Mennyit ér egy helyezés?
Nézzük a találati lista felől: mekkora eséllyel kerül be egy webhely az AI-összefoglaló forrásai közé az organikus helyezése szerint?
Az első helyezett webhelyét az esetek 61%-ában idézi az összefoglaló, a másodikét 56%-ában, a harmadikét 48%-ában, a nyolcadikét 39%-ában. Az esély fokozatosan csökken, de az első oldal alján sem tűnik el: a nyolcadik helyen álló webhely is nagyjából tízből négy összefoglalóban forrás. Az első oldal alja tehát nem esélytelen, de az előrébb lépés itt is sokat ér.
Nem mindig azt az oldalt idézi, amelyik a találati listán áll
Az ábra két színe közti különbség külön tanulság. Ha az AI egy első oldalon álló webhelyre hivatkozik, 59%-ban pontosan a találati listán álló oldalt idézi, 41%-ban viszont ugyanannak a webhelynek egy másik aloldalát: egy kapcsolódó cikket, egy gyakori kérdéseket összegyűjtő oldalt, egy kategória- vagy termékoldalt. Ez arra utal, hogy a Google nemcsak az URL-t nézi, hanem a webhely teljes tartalmából válogat. Ha egy webhely egy témát több, egymásra épülő oldalon dolgoz fel, akkor több oldala is eséllyel pályázik arra, hogy az összefoglaló forrásai közé kerüljön.
A hivatkozások fele mégis máshonnan jön
Ha a hivatkozásokat egyenként számoljuk, árnyaltabb a kép. Mobilon a hivatkozások 13%-a az első helyezett webhelyére mutat, 15%-a a második és harmadik, 21%-a a 4–10. helyezettre. A másik fele olyan oldalra visz, amely nem szerepel az első tíz organikus találat között az adott keresési kifejezésre.
Az első tízen kívüli hivatkozások bő negyede a Google saját adata: cégprofil, térkép, értékelések. Ez mobilon jellemző (a hivatkozások 15%-a, asztali gépen csak 3%-a), főleg a helyi kereséseknél: vendéglátásban, utazásban, kiskereskedelemben. A többi hivatkozás a találati listán hátrébb álló webhelyekre, szakmai oldalakra, fórumokra és közösségi platformokra mutat.
A két megfigyelés nem mond ellent egymásnak. Szinte minden összefoglalóban van legalább egy első oldalas forrás, de az AI mellette bőven idéz más oldalakat is. Az első oldal tehát szinte mindig bejut, de nem sajátítja ki a forráslistát.
Mobilon szorosabb a kapcsolat, és a keresés célja is számít
Mobilon az összefoglalók 61%-a hivatkozik az első helyezettre, asztali gépen 50%-a. Mobilon több forrást is sorolnak fel, átlagosan 6,9 hivatkozást, az asztali 5,8-cal szemben.
A keresési szándék (search intent) is számít. Ha valaki egy konkrét márkát vagy oldalt keres, az összefoglalók 67%-a idézi az első helyezettet, vásárlási szándékú keresésnél 65%-a, az informatív kérdéseknél viszont csak 57%-a. A „hogyan”, „mi az”, „miért” típusú kérdésekre az AI több forrásból rakja össze a választ, ott az első hely kevésbé biztos belépő.
Mit jelent ez a gyakorlatban?
Az organikus helyezés az AI-láthatóság alapja. Az összefoglalók döntő többsége az első oldalról is merít, és az első helyezettet idézi a leggyakrabban. Aki az első oldalért dolgozik, az AI-összefoglalóért is dolgozik.
Nemcsak az első hely számít. A 4–8. hely sem esélytelen: az első oldal alján álló megjelenések AI-szempontból is értékesek.
Weboldalban érdemes gondolkodni, nem csak egy-egy aloldalban. Az AI sokszor a webhely egy másik oldalát idézi. Tehát ha egy téma több, egymásra hivatkozó oldalon kap alapos kifejtést, akkor még jobbak az esélyek a megjelenésre.
Mobilon a cégprofil is fontos forrás. Helyi vállalkozásnál a Google-cégprofil adatai, nyitvatartása és értékelései közvetlenül bekerülhetnek az AI-válaszba, ezért ezek gondozása ma már az AI-láthatóság része.
Kíváncsi vagy, kik szerepelnek a Te kulcsszavaidnál az AI-összefoglalóban?
A Profit Diagnózisban megmutatjuk, a kulcsszavaid közül mennyinél jelenik meg AI-összefoglaló, kiket idéz, és mit érdemes elsőként tenni.
Hogyan mértük?
Minta. 2026. október 28-án 1 000 magyar kulcsszó találati oldalát kértük le élőben, mobilon és asztali gépen, magyar nyelvi és földrajzi beállítással. A kulcsszavakat 142 magyar webhely kulcsszavai közül választottuk, 22 témakörből egyenletesen. Az összevetésben azokat a találati oldalakat vettük figyelembe, ahol AI-összefoglaló jelent meg: mobilon az oldalak 72%-át, asztali gépen 68%-át.
Egyezés. Egy organikus találat webhelyét akkor tekintettük idézettnek, ha az összefoglaló bármelyik hivatkozása ugyanarra a domainre mutatott (az aldomaineket összevonva). Az oldalszintű egyezésnél a pontos webcímet vetettük össze.