48-as ROAS a Glamour Napok kampányban

Bevezetés

A Bosch hazai e-kereskedelmi partnereként elektronikai kis- és nagygépek, elsősorban konyhai és mosással kapcsolatos eszközök, promóciós menedzsmentjét láttuk el a Glamour Napok időszakában. A cél a néhány napig tartó országos akció digitális hirdetési támogatása volt, a kampányidőszak alatt realizált árbevétel maximalizálásával, szigorúan meghatározott, 20-as cél-ROAS mellett.

Az elemzett kampányidőszak: 2025. október 9–12.

Kihívás

A kiinduló helyzetet több, egymást erősítő tényező nehezítette: az ügyfélnek kevés tapasztalata volt néhány napos promóciók menedzselésében, a rendelkezésre álló büdzsé alacsony volt, és nem állt rendelkezésre pre-kampány, amely a rövid akciók előtt bevett gyakorlat a kereslet felépítésére.

Mindezt tetézte a szigorú, 20-as ROAS-cél tartása, olyan környezetben, ahol a gyors tanulási fázist igénylő beállítások nem mindig térülnek meg a rövid futamidő alatt. Ezek együtt komoly kockázatot jelentettek a hatékonyság és a teljes költés lemenedzselése szempontjából.

Megoldás

A stratégiát két platform összehangolt használatára építettük. A Meta oldalon konverziós kampányt indítottunk általános, nem termékspecifikus kreatívokkal, mert tapasztalataink szerint ezek stabilabban teljesítenek rövid promóciós ablakban, mint a szűken vett termék- vagy kategóriahirdetések.

Google Ads oldalon több rétegben dolgoztunk: Performance Max kampányt állítottunk be feed-only és kreatív asset-ekkel kiegészített változatban is (a Glamour Napok széles ismertsége miatt a kreatív asset-ek itt kifejezetten jól működtek), továbbá Search kampányokat futtattunk a historikusan legerősebb termékkategóriákra és brand keresésre. A forgalmat dedikált landing oldalra irányítottuk, hogy a konverziós út a lehető legrövidebb legyen.

A licitálást Maximize conversions stratégiára optimalizáltuk: rövid futamidő mellett ez bizonyult a legmegbízhatóbbnak, mivel a value-alapú bidding jellemzően hosszabb, többnapos tanulási szakaszt igényel. A büdzsét teljesítmény szerint osztottuk el, körülbelül 80% Google Ads és 20% Meta arányban.

Csatornák és eszközök

Összefoglaló

A kiemelkedő eredményt a Meta és a Google Ads összehangolt architektúrája, a dedikált landing és a rövid futamidejű promóciókra optimalizált licitstratégia együtt hozta. Az általános kreatívok stabil teljesítményt biztosítottak, a Performance Max és a Search pedig hatékonyan fedte le az intent-alapú keresletet és az automatikus elérés-bővítést.