Az első nap megtakarítása több hónapra fedezte az ügynökségi díjat
Nyolc ország teljes fizetett média kezelése, és egy klasszikus tanulság arról, mennyi pénz veszik el negatív kulcsszavak nélkül.
Bevezetés
Az Extreme Digital korábban az online elektronikai piactér vezetője volt Magyarországon, és további hét szomszédos piacon volt jelen. A cég külön története 2019-ben ért véget egy stratégiai összeolvadással, amelyet a második legnagyobb piactér, az eMAG vezetett.
Lehetőséget kaptunk arra, hogy az Extreme Digital összes fizetett médiás tevékenységét kezeljük mind a 8 országban, beleértve a Google Ads, Facebook Ads, Criteo és Waze Ads kampányokat.
Kihívás
2018-ban az Extreme Digital úgy döntött, hogy kiszervezi a teljes PPC-kezelést egy olyan digitális csapatnak, amely több fiókot tud kezelni, egyszerre több országban. Üzleti céljaik közé tartozott a nemzetközi működés és a fizetett média forrásainak nyereségessé tétele, valamint a magyar fiókok további optimalizálása és skálázhatóvá tétele.
A hirdetési fiókok alapvetően rendben voltak, de a tapasztalat azt mutatja, hogy még ilyen nagy fiókoknál is mindig van tér a fejlesztésre.
Megoldás
A több ezer kínált termékkel az Extreme Digital összetett Google Ads fiókstruktúrával rendelkezett, sok kulcsszó-alapú és dinamikus keresési (DSA) kampánnyal kombinálva. A DSA hatékonyan kiegészíti azokat a réseket, ahol a kulcsszó-alapú kampányok kihagynak lekérdezéseket, viszont mindkét kampánytípus folyamatos monitorozást és negatív kulcsszó taktikákat igényel.
Mivel a hirdetési költések többsége ezekre a kampányokra került, itt kezdtük a mélyebb vizsgálatot, a keresési kifejezések kiértékelésével. Több ezer olyan lekérdezést azonosítottunk, amelyek irreleváns, nem konvertálható forgalmat hoztak, és végső soron eredmény nélkül égették a költségvetést.
Csatornák és eszközök
Eredmények
A Google Ads fiókokat már a partnerség legelső napjaiban megtisztítottuk és több ezer negatív kulcsszóval szűrtük. Ezzel azonnal olyan hirdetési költségvetést takarítottunk meg, amely több hónapra fedezte az ügynökségi díjainkat.
A folytatásban optimalizáltuk a többi hirdetési fiókot is, és rendkívül hatékony, rövid távú értékesítési akciókat vezettünk be heti vagy kétheti rendszerességgel, minden elérhető csatorna támogatásával. Az offline értékesítés online promóciókkal történő támogatását is teszteltük, egyes megoldások kiválóan működtek, mások eredménytelenül zárultak.
Összefoglaló
A hirdetési fiókokban gyakran maradnak kihasználatlan, könnyen elérhető lehetőségek, különösen nagyobb fiókoknál, ahol a komplexitás elrejtheti a problémákat. Az arányok magukért beszélnek: ha egy cég havonta 50.000 eurót költ hirdetésre, már egy 5%-os hatékonyságjavítás is 2.500 euró megtakarítás, és az őszinteség jegyében: egy tapasztalt szakértőnek 5% feltárása egy átfogó fiókban nem jelent különös kihívást.
Hasonló eredmények
Bosch, 48x
48-as ROAS a Glamour Napok kampányban
Esettanulmány →
Ecofamily, 70x
70-szeres árbevétel minden marketingre fordított forintból
Esettanulmány →
Object First, +135%
+135% lead és 32%-kal alacsonyabb CPA egy áttervezett fiók-architektúrával
Esettanulmány →Nézzük meg, mi hozható ki a Te számaidból.
Minden eset egy diagnózissal indult. A Tiéd is ott kezdődik.