Kézzelfogható SEO-eredmények 3 hónap alatt, erősen versenyző piacon

Bevezetés

A magánegészségügyi iparág szereplőinek több fronton kell helytállniuk: versenyeznek egymással és az állami egészségügyi szektorral is, ahol a szolgáltatások gyakran ingyenesek. Online és offline is magas a verseny, viszont az online lehetőségek gyakran kihasználatlanok, mert a nagyobb szereplők a digitális térben lassabban mozdulnak.

Bár a magánegészségügy látszólag egyszerű üzletág, a működési modellje rendkívül összetett: a nyereségesség a kapacitásmenedzsmenten áll vagy bukik. Minden szabadon maradt rendelési időpont vagy kihasználatlan kapacitás közvetlen bevételkiesés, ez pedig szűk teret hagy az elfogadható rendelésenkénti költségnek (CPO), és felértékeli az olyan csatornákat, mint a SEO.

Kihívás

A fizetett csatornákon néhány hónap alatt elértük a fenntartható és nyereséges CPO-szintet, ahol a fizetett forgalom teljes mértékben ki volt használva. Ezen a ponton olyan új módszerek felé fordultunk, amelyek türelmet és hosszabb kifutási időt igényelnek, de nagyobb hosszú távú potenciált rejtenek.

Háromhónapos SEO-tesztperiódusban állapodtunk meg, hogy kiderüljön: képes-e a keresőoptimalizálás mérhető eredményt produkálni, mielőtt nagyobb befektetést vállalnánk.

Megoldás

Az együttműködést két párhuzamos vonalon indítottuk: fejlett e-kereskedelmi követőrendszer kiépítésével (hogy ne csak a foglalások számát, hanem azok részleteit is lássuk, melyik szolgáltatásra, melyik orvosnál, milyen értékben), valamint a fizetett hirdetések optimalizálásával, figyelembe véve az egészségügyi szektor speciális korlátozásait.

A SEO-stratégia két szakaszban zajlott. Első lépés: technikai SEO-audit és optimalizáció, vagyis a weboldal alapjainak rendezése. Második lépés: a legnagyobb potenciállal bíró szolgáltatási területek, mammográfia, sebészet, ortopédia, célzott fejlesztése átfogó tartalomstratégiával, SEO-optimalizált landing oldalakkal és szakirányú linképítéssel.

Csatornák és eszközök

Összefoglaló

Fontos észrevétel: a rangsorolási javulás nem azonnal jelent arányos forgalomnövekedést. A 15. pozíciót már sokkal több felhasználó éri el, mint a 36. helyet, de a valódi áttörés a top 10-es, ideális esetben top 5-ös, pozíciókkal következik be. Ez a fokozatos fejlődés minden sikeres SEO-projektre jellemző. Az eredmények alapján a partner a program folytatása mellett döntött; jelenleg újabb szolgáltatási területekkel bővítjük a stratégiát.