SEO Alapok: Minden, amit tudnod kell a keresőoptimalizálás rejtelmeiről
A keresőoptimalizálás a mai digitális világban az egyik legköltséghatékonyabb marketingeszköz. Egy weboldal sikerét nem csupán a kinézete vagy a tartalma határozza meg, hanem az, hogy a megfelelő emberek megtalálják-e, akkor amikor szükségük van rá. Hiába a legszebb dizájn vagy a leghasznosabb információ, ha a weboldalad nem észrevehető azok számára, akiknek szánod.
Az online láthatóság növelésére két fő út kínálkozik: fizethetsz a forgalomért (PPC – Pay-Per-Click hirdetések révén), de elérheted a célközönségedet természetes (organikus) módon is, ebben segíti a SEO, azaz a keresőoptimalizálás. Természetesen emellett található még az email marketing, a közösségi média marketing és még sok más is. A hirdetések azonnali forgalmat hoznak, de amint leállítod őket, a látogatók eltűnnek. A keresőoptimalizálás eleinte nagyobb odafigyelést, energiabefektetést igényel, de hosszabb távon jobban megtérülő, hiszen folyamatosan hozza a vásárlókat hirdetési költségek nélkül is.
Ez az útmutató a SEO alapjait mutatja be: hogyan tedd weboldaladat láthatóvá a Google számára, és hogyan vonzz be olyan látogatókat, akik valódi érdeklődést mutatnak termékeid, szolgáltatásaid vagy tartalmaid iránt.
Mi az a SEO, azaz a keresőoptimalizálás?
Kezdjük a legelején. Mi is az a SEO?
A SEO jelentése: A SEO az angol Search Engine Optimization kifejezés rövidítése, amit magyarul keresőoptimalizálásnak vagy keresőmotor optimalizálásnak nevezünk.
A keresőoptimalizálás egy olyan gyakorlat vagy tevékenység, aminek segítségével a weboldalunkat oly módon építjük fel, hogy az a keresőmotorok algoritmusainak a lehető legjobban megfeleljen, így azok gyakrabban és előkelőbb pozícióban jelenítik meg az oldalunkat a kereső (pl: Google) találati oldalán.
Ahogy a képen is látszik; a Google találati oldalán a fizetett hirdetések (PPC) alatt jelennek meg az organikus (ingyenes) találatok. Könnyen megkülönböztethetők, hiszen az organikus találatok nincsenek „Sponsored” vagy „Hirdetés” felirattal ellátva.
Keresőmotor, ami a keresőoptimalizálás elveit határozza meg
De mi is az a keresőmotor, amikor a keresőoptimalizálás a téma? Egy rendszer, ami több milliárd tartalomban kutat és térképez fel és több ezer tényező alapján értékel, majd határozza meg, hogy melyik az a konkrét tartalom, ami a keresést végző ember számára a legrelevánsabb találat.
Sok változott a keresési találatok oldalán is az elmúlt években. Míg régen a reklámok és az organikus találtok jól elkülöníthetőek voltak egymástól, úgy ma már a találti oldalak sokkal dinamikusabbak és sokkal észrevehetetlenebbül rejtenek el hirdetéseket. Ilyenek például a válasz boxok, amik rögtön megjelenítik a választ a kérdésünkre. Már rá se kell kattintanunk a linkre, hogy egy előreláthatólag releváns oldalra kerüljünk.
Nagyobb keresőmotorok például:
- Microsoft Bing
- Yahoo!
- DuckDuckGo
- YouTube
Természetesen ezeken kívül rengeteg további keresőmotor található meg az interneten.
A keresőmotorok célja
A keresőmotorok – különösen a Google – azzal a céllal fejleszti a keresőmotorját, hogy a felhasználók mindig a lehető legrelevánsabb, legmegbízhatóbb és legfrissebb információkat találják meg. Ezért folyamatosan fejlesztik az algoritmusaikat, finomítják a keresési rangsorolást, és javítják a felhasználói élményt. A keresőoptimalizálás (SEO) szerepe ebben kulcsfontosságú: azokat a weboldalakat jutalmazzák jobb helyezéssel, amelyek technikailag rendben vannak, releváns tartalmat kínálnak, és valódi értéket adnak a látogatóknak.
A céljuk az, hogy minden keresés során valódi válaszokat, megbízható forrásokat és minőségi találatokat kínáljanak – ez az, amiért a felhasználók újra és újra őket választják.
A keresőmotorok célja tehát a visszatérő felhasználók elérése. Persze ez azért jó nekik, mert így még több hirdetést tudnak megjeleníteni, amiért a cégek fizetnek számukra.
Hogyan működnek a keresőmotorok?
- Crawling: Ez a felfedező fázis, amikor a keresőmotor robotok segítségével új és releváns tartalmat keresnek.
- Indexing: Egy óriási adatbázis, leltár, ahol a talált információt tárolja a keresőmotor a felfedezett weboldalakról.
- Ranking: Amikor valaki keres, a keresőmotor rangsorolja az indexben található weboldalakat és megpróbálja a lehető legjobb megoldást mutatni a keresési kifejezésre, amit a kereső egyéb beírt.
+Tipp: Habár manapság a keresőmotorok egyre több képet ismernek fel, még nem teljesen kifejlett ez a technológia. Ha igazán jó akarsz lenni, mindig adj szöveges leírást (alt text) a képednek a webszerkesztődben. Ezzel segíted a keresőmotort, hogy könnyebben definiálja, mit láthat a felhasználó a képen.
Google Rangsorolás
A Google rangsorolási rendszere azért létezik, hogy a felhasználók számára a lehető legrelevánsabb és legmegbízhatóbb találatokat jelenítse meg a keresések során. A rangsorolás során a Google számos tényezőt vesz figyelembe, például a weboldal tartalmának minőségét, hitelességét, felhasználói élményt és a technikai megfelelőséget. A cél az, hogy a keresőmotor a legjobb válaszokat nyújtsa a felhasználók kérdéseire a lehető leghatékonyabban.
Google Algoritmus frissítések
A Google algoritmusfrissítései azért történnek rendszeresen, hogy javítsák a keresési eredmények pontosságát, és kiszűrjék a gyenge minőségű vagy manipulatív tartalmakat. Ezek a frissítések finomítják a rangsorolási szempontokat, így a releváns, hasznos és megbízható oldalak előrébb kerülhetnek, míg a kevésbé értékes oldalak hátrébb sorolódnak. A cél mindig az, hogy a felhasználók a lehető legjobb válaszokat kapják a kereséseikre, és a keresési élmény folyamatosan javuljon.
A keresőoptimalizálás területei
A keresőoptimalizálás (SEO) több összetevőből áll, amelyek együttesen segítik a weboldal jobb láthatóságát a keresőmotorok találati listáin. A SEO három fő területei, amelyek mindegyike kulcsszerepet játszik a sikeres online jelenlét kialakításában:
- On-page SEO
- Az oldal tartalmának és szerkezetének optimalizálása. Ide tartozik a kulcsszavak megfelelő használata, a címsorok és meta leírások optimalizálása.
- Off-page SEO
- Az oldalról kivezető linkek, valamint a külső webhelyekről származó hivatkozások kezelése. A minőségi linképítés kulcsfontosságú.
- Technikai SEO
- Az oldal technikai elemeinek, például a webhely sebességének és mobilbarát kialakításának javítása.
Hogyan készíts SEO-barát tartalmat a weboldaladra?
Elsősorban a felhasználóidnak írj, ne a keresőmotornak!
A keresőoptimalizálás során könnyű abba a hibába esni, hogy a tartalmat kizárólag a keresőmotor elvárásaihoz igazítjuk az olvasókéhoz pedig nem.
- Ne csapd be a felhasználóid
- Ne használj trükköket a keresőmotor miatt. Tedd fel magadnak a kérdést: Hasznos ez az információ a felhasználóimnak? Akkor is megcsinálnám ezt, ha nem léteznének keresőmotorok? Ha a válasz igen, akkor csináld
- Gondolkodj el rajta, hogy mi teszi a weboldaladat egyedivé, értékessé.
Hogyan NE készíts tartalmat a weboldaladra?
- Ne használj automatikusan generált tartalmat ellenőrzés nélkül
- Ne tegyél közzé nem eredeti (lopott, mástól másolt, duplikált) tartalmakat
- Ne mutass mást a keresőmotornak, mint a felhasználóknak
- Ne rejts el szöveget és linkeket az oldalon
Kulcsszókutatás
Most, hogy alapjaiban átvettük a keresőmotorok működését, térjünk rá arra, hogy miként tudunk megfelelő kulcsszavakat használni a weboldalunkon. De mielőtt belevágnánk, fontos, hogy a kulcsszavainkat ne önkényesen mi határozzuk meg, hanem gondolkodjunk a felhasználóink fejével és próbáljuk meg azt kitalálni, hogy hogyan is fog valaki a mi termékünkre vagy szolgáltatásunkra keresni.
Keresési mennyiség
A kulcsszókutatást a legalapvetőbb keresési kifejezések megvizsgálásával kezdjük. Ezekre általában magasabb keresési számot kapunk. Például, ha pizzát árulunk, akkor akár több ezres keresési mennyiséget is láthatunk a pizzára havonta, de mi nem feltétlenül akarunk megjelenni mindenkinek, aki rákeres arra, hogy pizza. Ha mi csak budapest belvárosában szállítunk ki pizzát, akkor sokkal szívesebben jelenünk meg csak azok számára, akik Budapest belvárosában tartozkódnak.
Online eszközök keresőoptimalizáláshoz és kulcsszó kutatáshoz
Ezek az eszközök konkrét adatokkal tudnak szolgálni a keresőoptimalizálás során készített kulcsszókutatáshoz.
On-page SEO, azaz oldalon belüli keresőoptimalizálás
Egy egyszerű formula a tartalomgyártásra:
- Keresd meg a kulcsszavakat, amikre meg szeretnél jelenni
- Azonosítsd azokat az oldalakat, amik az adott kulcsszavakra elöl jelennek meg
- Határozd meg milyen értékeik vannak ezeknek az oldalaknak
- Gyárts náluk jobb tartalmat
A tartalmad formázása
Habár nem lehet előre megjósolni hányan fogják a tartalmadat elolvasni, de van pár alapszabály, amit mindenképpen érdemes betartani a felhasználó élmény fokozása céljából.
- Szöveg mérete és színe – Semmiképp se válasszunk túl vékony betűtípust, valamint a betűink mérete 16 vagy a fölött legyen. Ezzel a mérettel már minimalizálni tudjuk például a telefonos zoomolást.
- Címsor – Sokat segít olvasóinknak, ha a szöveget címek és alcímekkel tördeljük. Például, ha valakit csak egy bizonyos rész érdekel, sokkal könnyebben megtalálja azt.
- Listázás – Segít, hogy olvasónk könnyebben megtalálja a számára releváns információt.
- Szünetek a bekezdések között – Ezzel csökkenteni tudjuk az oldal elhagyóink számát és ösztönözzük olvasóinkat arra, hogy minél többet olvassanak az oldalunkon.
- Támogató média – Ha odaillő, mindenképpen „enyhítsünk” a szövegen képekkel, videókkal.
- Félkövér és dőlt betűs kiemelés – Nem mindig és mindenhol kell használni, de a megfelelő használat sokat segít az olvasónak is a tájékozódásban
