Bosch
Glamour Napok: nagy megtérülés rövid kampányablakban – Google Ads és Meta összehangolt stratégiával 48-as ROAS.
A Bosch hazai e-kereskedelmi partnereként elektronikai kis- és nagygépek (elsősorban konyhai és mosással kapcsolatos eszközök) értékesítésének promóciós menedzsmentjét láttuk el a Glamour Napok időszakában. A projekt célja a néhány napig tartó országos akció hatékony digitális hirdetési támogatása volt, kifejezetten a kampányidőszak alatt realizált árbevétel maximalizálására fókuszálva, szigorúan meghatározott, 20-as cél ROAS mellett.
Az elemzett kampányidőszak: 2025.10.09–12.
Kihívás
A kiinduló helyzetet több, egymást erősítő tényező nehezítette: az ügyfélnek kevés tapasztalata volt néhány napos promóciók menedzselésében, a rendelkezésre álló büdzsé alacsony volt, és nem állt rendelkezésre pre-kampány, amely a rövid akciók előtt bevett gyakorlat a kereslet felépítésére. Mindezt tetézte a szigorú, 20-as ROAS-cél tartása – olyan környezetben, ahol a gyors tanulási fázist igénylő beállítások nem mindig térülnek meg a rövid futamidő alatt. Ezek együtt komoly kockázatot jelentettek a hatékonyság és a teljes költés lemenedzselése szempontjából.
Iparág: Technológia és szolgáltatások
Alkalmazottak: 15.000+
Partnership with Markestic: 2022
Megoldásaink
Google Ads
Megoldás
A stratégiát két platform összehangolt használatára építettük. A Meta oldalon konverziós kampányt indítottunk általános (nem termékspecifikus) kreatívokkal, mert tapasztalataink szerint ezek stabilabban teljesítenek rövid promóciós ablakban, mint a szűken vett termék- vagy kategóriahirdetések. Google Ads oldalon több rétegben dolgoztunk: Performance Max kampányt állítottunk be feed-only és kreatívos asset-ekkel kiegészített változatban is (a Glamour Napok széles ismertsége miatt a kreatív asset-ek itt kifejezetten jól működtek), továbbá Search kampányokat futtattunk a historikusan legerősebb termékkategóriákra, valamint brand keresésre. A forgalmat dedikált landing oldalra irányítottuk, hogy a konverziós út a lehető legrövidebb legyen. A licitálást Maximize conversions stratégiára optimalizáltuk: rövid futamidő mellett ez bizonyult a legmegbízhatóbbnak, mivel a value-alapú bidding jellemzően hosszabb (többnapos) tanulási szakaszt igényel. A büdzsét teljesítmény szerint osztottuk el, kb. 80% Google Ads és 20% Meta arányban.
A kampány környezet kedvező beállítását az is segítette, hogy a kedvezményszint 20% volt kuponnal, és a szokásosnál jóval szélesebb termékszortiment került be az akcióba (~70 termék a Bosch-nál megszokott 10–15 helyett). Ez a keresletet és a kosárértéket egyaránt pozitívan befolyásolta, így a hirdetési csatornákon mért hatékonyság közvetlenül lecsapódott az árbevételben.
Eredmények
A 2025.10.09–12. közötti időszakban a teljes,a tervezett hirdetési büdzsét kontrolláltan, a napi teljesítményhez igazítva költöttük el. A realizált árbevétel végül felülmúlta az elvárásokat, és a kampányok 48-as aktuális ROAS-t tudtak így elérni – vagyis több mint duplája a 20-as célértéknek. A cél-ROAS túlteljesítését úgy értük el, hogy közben a rövid kampányablak minden napján fenntartottuk az erős készlet- és termék-megfelelést, illetve a kereslethez igazítottuk a csatornák közti elosztást.
Összefoglaló
A Glamour Napok kampány kiemelkedő eredményeit a Meta + Google Ads összehangolt architektúrája, a dedikált landing és a rövid futamidejű promóciókra optimalizált licit stratégia együttese hozta. Az általános kreatívok stabil teljesítményt biztosítottak, a Performance Max és a Search pedig hatékonyan fedte le az intent-alapú keresletet és az automatikus elérés bővítést. A kedvezmény mértéke és a termékkör bővítése további lendületet adott a konverziónak. Ennek eredményeként a kampány jóval a cél felett, 48-as ROAS-sal zárt, miközben a teljes büdzsét hatékonyan használtuk fel.