Gyakran hallható a digitális marketing szakemberektől: „Amit a látogató nem lát, de a Google igen, az a technikai SEO”. Ez a háttérben működő, láthatatlan infrastruktúra határozza meg, mennyire hatékonyan tud kommunikálni egy weboldal a keresőmotorokkal. A technikai SEO audit egy átfogó elemzés, ami teljes képet ad a weboldal minden olyan tulajdonságáról, amely befolyásolja a kereshetőséget és a felhasználói élményt.
Jelen bejegyzésünkben részletesen körbejárjuk a SEO audit folyamatát, kritikus területeit és szerepét weboldalad látogatottságának növelésében.
Ha kevésbé érdekelnek a részletek, de mégis szeretnéd, hogy valaki elvégezzen egy átfogó technikai SEO auditot az oldaladon, keress minket bátran!
Miért fontos a technikai SEO audit?
Képzeld el a következő helyzetet: a vállalkozásod minden fronton erősödik az online térben; remek tartalmak készülnek az alapos SEO kulcsszókutatás alapján, értékes linkek érkeznek a stratégiai linképítésnek köszönhetően megbízható oldalakról, mégis valahogy stagnál vagy épp csökken a látogatottság. Mi lehet a gond? Lehet, hogy a legútóbbi algoritmus az oka, vagy a konkurensek aktivitása, de a válasz sokszor a „motorháztető alatt” rejlik, a weboldal technikai alapjaiban és beállításaiban.
A technikai SEO audit olyan, mint egy alapos autódiagnosztika: nem csak azt jelzi, hogy kigyulladt a műszerfalon egy lámpa, hanem pontosan megmutatja, melyik alkatrésznél van a gond és az hogyan javítható. Ez azért különösen fontos, mert a Google algoritmusai egyre okosabbak lesznek, és ma már alaposan megvizsgálják a weboldalak műszaki minőségét is.
Régebben elég volt a jó tartalom és néhány erős link a sikerhez, ma azonban a rendszerszintű, technikai megközelítés nélkülözhetetlen. A Google nemcsak előnyben részesíti a technikailag kifogástalan oldalakat, de akár „büntetheti” is azokat, amelyeknél problémákat észlel – például kizárhatja a keresési találatokból az olyan oldalakat, amelyek nem biztonságosak vagy folyamatosan szerverhibákat produkálnak.
Miért érdemes a keresőoptimalizálással foglalkozni?
A keresők organikus találatai között első helyen szerepelni nem csak presztízskérdés. A jó helyezés a bevételeid jelentős forrását is jelentheti.
Ha nem hiszed, gondold végig a következőt: amikor beírsz valamit a Google-be, akkor hányadik linket fogod megnyitni? Jó eséllyel az első 3 találat között ott lesz az, amit kerestél, de legrosszabb esetben is maximum az első oldal lehetőségeit futod végig. A harmincadik találatig biztosan nem mész majd el, a hátrébb lévőkről pedig már ne is beszéljünk.
Ez a magatartás a felmérések szerint általánosságban is igaz az emberekre. Éppen ezért rengeteg hasznod lehet az organikus keresésekből, ha jó helyen szerepel a weblapod.
Miből áll a technikai SEO audit?
Az auditálási folyamat egy rendkívül összetett elemzést jelent, melynek során a SEO szakemberek részletesen átnézik a weboldaladat keresőoptimalizálási szempontok alapján – ezáltal megtudhatod, hogy mik az oldalad gyengeségei és erősségei.
A vizsgálat feltárja a weblap beállításával kapcsolatos technikai hibákat, így lehetőség nyílik ezek kijavítására. Ez apróságnak tűnik, pedig rengeteget számít a Google szemében!
Ezeken felül javaslatokat kapsz a tartalomfejlesztéssel kapcsolatban is: ez rendkívül lényeges, ugyanis hasznos, értékes bejegyzések és leírások nélkül aligha kerülhetsz előrébb a keresési találatok listáján.
Az auditálás egyik legizgalmasabb részét a konkurensek felmérése jelenti. A SEO szakemberek megvizsgálják, kikkel kell felvenned a harcot az online terepen és hogyan tudod őket a leghatékonyabban megelőzni a keresőben.
Eszközök technikai SEO Audit készítéséhez
Ma már rengeteg digitális eszköz érhető el, ami elősegíti egy weboldal technikai átvilágítását. Vannak ingyenes és fizetős eszközök egyaránt, amiknek mind megvan a maga erősségei és gyengeségei.
Az alábbi eszközökkel nem lőhetsz mellé:
A technikai SEO audit területei
Egy alapos technikai audit számos területet vizsgál és nagyban eltérhet attól függően, hogy kitől kapod.
1. Crawlability (bejárhatóság) és indexelhetőség mélyreható vizsgálata
A keresőoptimalizálás alapja, hogy a Google egyáltalán megtalálja és feldolgozza a tartalmakat. Ez bonyolultabb feladat, mint elsőre gondolnánk, különösen a modern, dinamikus weboldalaknál.
A bejárhatóság vizsgálata során olyan kérdésekre keressük a választ, mint: Hogyan használja fel a Google a rendelkezésére álló erőforrásokat a weboldal bejárására? Milyen mélyre jut el a keresőrobot a weboldal struktúrájában? Hogyan értelmezi a JavaScript-alapú tartalmakat? Milyen rendszerszintű indexelési problémák merülnek fel? Különösen nagy oldalaknál gyakori, hogy bizonyos tartalmak „eltűnnek” a Google elől, mert a rendszer nem tudja őket megfelelően bejárni és feldolgozni.
2. Weboldal sebesség és teljesítmény
A weboldal betöltési sebessége közvetlenül befolyásolja a rangsorolást. Egy alapos technikai audit során nemcsak a sebesség jelenlegi állapotát mérjük fel, hanem a lassulás mögötti mélyebb okokat is feltárják.
A Google Core Web Vitals mérőszámainak vizsgálata: a weboldal teljesítményének, interaktivitásának és vizuális stabilitásának átfogó értékelése, amely alapvető rangsorolási tényezővé vált.
Sebességproblémák gyökérokainak feltárása: a felszíni tünetek helyett a mélyebb, rendszerszintű problémák azonosítása, amelyek a lassú betöltést eredményezik.
A legnagyobb lassulást okozó tényezők feltárása: a kritikus problémák prioritizálása, amely lehetővé teszi a gyors és hatékony beavatkozást ott, ahol a legnagyobb javulás érhető el.
3. Mobil kompatibilitás és mobilspecifikus problémák
Mivel a Google elsődlegesen a mobilverziót veszi figyelembe a rangsorolásnál, a mobilbarát kialakítás technikai ellenőrzése az audit kritikus pontja.
A mobilkompatibilitási audit során szimulált mobilkörnyezetben tesztelik a különböző eszközökön való megjelenítést, azonosítják a kizárólag mobilon jelentkező technikai problémákat, és vizsgálják a mobile-first indexelési megfelelőséget. Különböző mobilhálózati sebességek szimulálásával tesztelhetők a valós betöltési idők is, így láthatóvá válik, hogyan teljesít az oldal különböző internetkapcsolatok mellett.
4. Weboldal biztonság és hozzáférés-védelem
A biztonság ma már nem opcionális tényező a keresőoptimalizálás szempontjából. A Google aktívan előnyben részesíti a biztonságos weboldalakat, és súlyosan bünteti azokat, amelyek biztonsági kockázatot jelentenek a felhasználók számára.
A komplex biztonsági audit során vizsgáljuk az SSL tanúsítvány implementációját, a biztonsági HTTP fejlécek beállítását, az esetleges vegyes tartalom (mixed content) problémákat, valamint a szerverkonfigurációs beállításokat. Kiemelten fontos a weboldalak adatvédelmi és GDPR megfelelőségének technikai aspektusa is, amely szintén rangsorolási tényezővé vált.
5. URL struktúra és belső linkek
A logikus, felhasználóbarát URL struktúra és a hatékony belső linkrendszer segítik a keresőrobotokat a weboldal szerkezetének megértésében, és a tekintély megfelelő elosztásában az oldalak között.
Az URL strukturális audit során a következő faktorokat elemzik: a címek formátumát, a weboldal hierarchikus felépítését, a belső linkek rendszerét és a kanonizációs problémákat (amikor ugyanaz a tartalom több különböző URL-en is elérhető). Emellett, vizsgálják a PageRank megfelelő áramlását a kulcsfontosságú oldalak felé, és azonosítják a potenciális értékvesztési pontokat. A belső linkek minőségi ellenőrzése során különös figyelmet fordítanak a horgonyszövegek optimalizációjára és a navigációs struktúra átláthatóságára is.
6. Strukturált adatok és az adatformátumok jelentősége
A strukturált adatok olyan speciális kódok a weboldalon, amelyek segítenek a Google-nak pontosan megérteni, milyen információkat tartalmaz az oldal. Ezek a kódok teszik lehetővé, hogy a keresési találatok között extra információk (például értékelések, árak, elérhetőségek, AI Overview) jelenjenek meg, ezáltal vonzóbbá és informatívabbá téve a listázást.
A strukturált adatok jelentősége túlmutat ezeken a gazdagított megjelenéseken – ma már alapvető eszközei annak, hogy a keresőmotorok értelmezni tudják az oldal tartalmát. A Google által bevezett AI Overview és a különböző AI rendszerek miatt egyre fontosabbá válik a struktúrált adatok megfelelő implementálása, hiszen ezek a rendszerek ebből tudják könnyebben azonosítani a tartalmakat.
A technikai audit során áttekintésre kerül, hogy ezek az adatjelölések helyesen kerültek-e beállításra, a megfelelő típusok kerülnek-e alkalmazásra (például termékhez termék-jelölést, recepthez recept-jelölést), és hogy megfelelően működnek-e a különböző típusú oldalakon. Vizsgálat tárgyát képezi az is, hogyan kapcsolódnak ezek az adatok más online forrásokhoz, ami segít a Google-nak átfogóbb képet kapni a weboldalról és annak tartalmáról.
A technikai SEO audit folyamata
A technikai audit nem egy egyszerű ellenőrzőlista kitöltése, hanem egy alapos, több lépcsős folyamat, ami a weboldal teljes műszaki állapotát vizsgálja, nem csak egyes elemeit.
1. Átfogó felmérés és adatgyűjtés
Minden audit alapja a jelenlegi állapot alapos felmérése. Ehhez a weboldalt különböző szempontokból szükséges megvizsgálni. A folyamat hasonlít egy szakszerű nyomozáshoz: speciális eszközökkel feltérképezhető a webhely teljes szerkezete, vizsgálható a szerver működése, és elemezhetők a Google által biztosított adatok.
A modern audit során ma már nemcsak a hagyományos szempontok kerülnek vizsgálatra, hanem az olyan bonyolultabb területek is, mint a JavaScript-alapú tartalmak kezelése vagy a fejlett schema implementáció. Ezek technikai szakkifejezésnek tűnhetnek, de valójában olyan elemek, amelyek alapvetően befolyásolják, hogyan érzékeli a Google a weboldalt.
2. Problémák prioritizálása
Egy átfogó audit során sokféle probléma felmerülhet, a kihívás az, hogy eldönthető legyen, melyikkel érdemes először foglalkozni. Nem minden hiba egyformán fontos – vannak, amelyek kritikusak, és vannak, amelyek csak apró kellemetlenséget okoznak. A prioritások meghatározásánál figyelembe kell venni, mekkora hatással van egy-egy probléma a rangsorolásra, hány oldalt érint, mennyire nehéz kijavítani, és mennyire fontos az érintett oldal az üzleti célok szempontjából. Így biztosítható, hogy először azokkal a problémákkal foglalkozzanak, amelyek a legnagyobb javulást hozhatják a legkevesebb erőfeszítéssel.
3. Cselekvési terv készítése
A SEO audit igazi értéke nem csak abban rejlik, hogy megmutatja a problémákat, hanem hogy konkrét megoldási utat is kínál. A jó cselekvési terv olyan, mint egy részletes útiterv: elmagyarázza, mi a probléma, pontosan mit kell tenni a megoldáshoz, ki felelős a javításért, milyen határidőkkel kell számolni, és hogyan mérhető majd az eredmény. Ez a dokumentum hidat képez a technikai szakemberek és a marketing csapat között, segítve mindenkinek megérteni, mi történik és ez miért fontos.
4. Implementálás és nyomon követés
Az audit után jön talán a legnagyobb kihívás: a javasolt változtatások gyakorlati megvalósítása. Ez gyakran több csapat együttműködését igényli – a marketingeseknek, fejlesztőknek és tartalmi szakembereknek együtt kell dolgozniuk. A folyamat során lényeges, hogy folyamatosan figyeljük az eredményeket. Olyan ez, mint amikor egy orvos nem csak felírja a gyógyszert, hanem követi a páciens állapotát is, hogy lássa, működik-e a kezelés. Ez a nyomon követés segít azonosítani, mely változtatások hozzák a legnagyobb javulást, és hol kell esetleg finomhangolni a megoldásokat.
A technikai SEO audit gyakori kihívásai
A technikai SEO audit végrehajtása során több jellemző akadállyal is szembesülhetnek a szakemberek. A terület komplexitása talán a legnagyobb kihívás, hiszen a technikai SEO a webfejlesztéstől a szerverkonfigurációig számos szakterületet érint. Ritkán található olyan szakember, aki minden részterületen egyformán otthonosan mozog, így gyakran interdiszciplináris csapatmunkára van szükség.
Ráadásul a technikai problémák javítása szinte mindig fejlesztői közreműködést igényel, ami különösen kisebb vállalkozásoknál jelenthet nehézséget a korlátozott erőforrások miatt. A fejlesztői csapatok rendszerint több projekten dolgoznak párhuzamosan, így a technikai SEO feladatok gyakran háttérbe szorulnak a közvetlenebb üzleti célokat szolgáló fejlesztésekkel szemben.
További nehézséget okoz a modern weboldalak technológiai összetettsége.
A JavaScript-alapú oldalak és egyoldalas alkalmazások (SPA) különleges kihívásokat jelentenek a keresőoptimalizálás szempontjából. A hagyományos, szerver-oldali renderelésű weboldalakhoz képest ezek teljesen más megközelítést igényelnek, mivel a tartalom gyakran csak a böngészőben jön létre, így a keresőrobotok számára nehezebben értelmezhető. A technikai audit során ezeket a speciális technológiai megoldásokat is figyelembe kell venni, ami további szakértelmet követel meg.
Mikor és milyen gyakorisággal érdemes technikai SEO auditot végezni?
A technikai audit időzítése kritikus a hatékonyság szempontjából. A megfelelő időpontokban végzett vizsgálat megelőzheti a problémák eszkalálódását vagy az algoritmus frissítések negatív hatásait.
Nagyobb weboldalaknál éves, kisebb oldalaknál 2 éves ciklusban érdemes átfogó technikai vizsgálatot végezni. Speciális üzleti helyzetekben, mint weboldal migráció, fúziók, akvizíciók vagy új piacokra való belépés előtt szintén indokolt a mélyreható elemzés. Hirtelen felmerülő organikus forgalomcsökkenés vagy Google algoritmus frissités utáni negatív hatások, illetve biztonsági incidensek esetén reaktív vizsgálatokra lehet szükség. Technológiai változtatások, például CMS váltás vagy új fejlesztési technológiára való áttérés szintén megköveteli a komplex audit elvégzését.
Technikai SEO audit – láss hozzá most!
A technikai SEO audit nem egyszerűen egy rutinfeladat, hanem a weboldal digitális egészségének átfogó vizsgálata. Ahogy a technológia fejlődik, ez a terület is egyre összetettebb lesz, és sajátos szakértelmet kíván.
A sikeres technikai optimalizálás igazi versenyelőnyt jelent a digitális térben. Azok a vállalkozások, amelyek rendszeresen végeztetnek alapos technikai ellenőrzéseket, nemcsak elkerülik a potenciális problémákat, de megteremik minden további marketing tevékenység sikerének alapját.
Ne halogasd tovább weboldalad technikai felülvizsgálatát! Amennyiben nem rendelkezel a szükséges eszközökkel vagy szakértelemmel, fordulj hozzánk bizalommal! A Markestic SEO szakértői csapata a legújabb technológiákkal és folyamatosan frissülő tudásbázissal áll rendelkezésedre, hogy weboldalad minden technikai aspektusát optimalizálja a lehető legjobb keresőmotoros láthatóság érdekében. Vedd fel velünk a kapcsolatot!
SEO vagy PPC? Melyik a jobb megoldás?
Egyesek azért hezitálnak a SEO audit kérdésén, mert nem tudják eldönteni, hogy a keresőoptimalizálás vagy a fizetett hirdetések irányába lenne érdemes mozdulni.
Az igazság az, hogy nem igazán lehet kiválasztani, melyik a jobb, ugyanis a két terület nem egymás versenytársa, hanem két elkülönülő, de egymást támogató marketingcsatornát jelentenek.
Az organikus találatokból jövő forgalom nem helyettesíti, hanem kiegészíti a hirdetéseket. Éppen ezért nem tanácsos például pusztán amiatt foglalkozni a keresőoptimalizálással, mert nem működnek jól a hirdetési kampányok. A sikertelen hirdetési stratégia hátterében számos ok állhat: könnyen lehet, hogy a marketingesednél keresendő a hiba. Korábbi bejegyzésünkben részletesen írunk arról, hogyan ismerheted fel a PPC ügynökséged hibáit; ha aktuális a téma, bátran olvasd el vagy kérd PPC audit szolgáltatásunk.
A keresőoptimalizálást profikra érdemes bízni
Ha érdekel a keresőoptimalizálás világa, ne félj belevágni, viszont egy dologra figyelj: csakis a megfelelő szakemberre bízd a feladatot! Ez nem az a terület, ahol házi megoldásokkal lehetséges érvényesülni – ezek csak ideig-óráig működnek, de a valódi eredményekhez kevés.